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疫情期間，中國(guó)直播行業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要平臺(tái)。隨著“直播帶貨”消費(fèi)模式的興起，中國(guó)市場(chǎng)已顯示出強(qiáng)大的潛力和活力，并加快了實(shí)體商業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量的增加使中國(guó)在電商直播行業(yè)處于全球領(lǐng)先的地位。2022年MCN市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到432億元，預(yù)計(jì)未來(lái)的幾年將繼續(xù)保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)。電商直播的興起加劇了流量爭(zhēng)奪和電商內(nèi)容化的趨勢(shì)，對(duì)于商家、用戶(hù)、平臺(tái)都有巨大價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)。如數(shù)據(jù)造假、內(nèi)容同質(zhì)化、頭部主播難以復(fù)制、品牌商與主播雙方的博弈、主播頻頻“翻車(chē)”、商品品質(zhì)參差不齊等問(wèn)題。各大供應(yīng)端、平臺(tái)方等應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容的管理和產(chǎn)品的品質(zhì)。并通過(guò)持續(xù)探索流量紅利、升級(jí)直播場(chǎng)景，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、主播造星、收益共享等方式推動(dòng)我國(guó)直播行業(yè)發(fā)展。(《艾媒咨詢(xún)｜2022-2023年中國(guó)直播電商行業(yè)運(yùn)行大數(shù)據(jù)分析及趨勢(shì)研究報(bào)告》完整高清PDF版共126頁(yè)，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載）

核心觀點(diǎn)

市場(chǎng)規(guī)模：中國(guó)直播電商市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊，預(yù)計(jì)未來(lái)三年市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升

（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到12012億元，預(yù)計(jì)到2025年規(guī)模將達(dá)到21373億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷(xiāo)效果好，已經(jīng)成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。

用戶(hù)調(diào)研：直播電商用戶(hù)更注重商品的優(yōu)惠力度，性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品更易受到消費(fèi)者青睞

（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，超一半的用戶(hù)選擇直播電商的原因是價(jià)格優(yōu)惠，比例為58.8%。其次是便捷采購(gòu)和商品的直觀真實(shí)性。由于在直播過(guò)程中，廠商或店鋪主播都會(huì)推出不同的優(yōu)惠方式來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，隨著進(jìn)行直播電商的商家增多，消費(fèi)者往往會(huì)進(jìn)行比較，購(gòu)買(mǎi)性?xún)r(jià)比較高的產(chǎn)品。

行業(yè)趨勢(shì)：直播電商發(fā)展伴隨“風(fēng)險(xiǎn)”， 直播電商內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量有望優(yōu)化改善

電商直播的興起加劇了流量爭(zhēng)奪、加強(qiáng)了電商內(nèi)容化的趨勢(shì)，對(duì)于商家、用戶(hù)、平臺(tái)都有巨大價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)。如數(shù)據(jù)造假、內(nèi)容同質(zhì)化、頭部主播難以復(fù)制、品牌商與主播雙方的博弈、主播頻頻“翻車(chē)”、商品品質(zhì)參差不齊等問(wèn)題。

以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

報(bào)告內(nèi)容節(jié)選

中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展歷程及主要特點(diǎn)

中國(guó)直播電商最早可以追溯到2016年，彼時(shí)，直播電商伴隨直播的風(fēng)口誕生，而且發(fā)展的初衷很簡(jiǎn)單，只是為了提高用戶(hù)在平臺(tái)的停留時(shí)間。經(jīng)過(guò)2016年至今的發(fā)展，中國(guó)走過(guò)了直播電商的初創(chuàng)期、快速發(fā)展期，未來(lái)還會(huì)往成熟期的道路持續(xù)發(fā)展下去。

中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展歷程及主要特點(diǎn)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模

（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例逐年上升，2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)億元，同比增長(zhǎng)10.6%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，自從電商行業(yè)在中國(guó)興起后iiMedia?Research(艾媒咨詢(xún))中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療用戶(hù)，網(wǎng)購(gòu)在人們生活中的重要性不斷提高，現(xiàn)已成消費(fèi)者日常消費(fèi)的重要渠道。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模

中國(guó)移動(dòng)電商用戶(hù)規(guī)模及預(yù)測(cè)

（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2022年移動(dòng)電商用戶(hù)規(guī)模有望達(dá)到8.69億人，但增幅有所下降。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著電商體系在中國(guó)發(fā)展成熟，用戶(hù)規(guī)模逐漸觸達(dá)網(wǎng)民規(guī)模天花板，流量獲取成本也越來(lái)越高，“直播+電商” 的模式已成為電商行業(yè)的一大風(fēng)口。

中國(guó)移動(dòng)電商用戶(hù)規(guī)模及預(yù)測(cè)

中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模及預(yù)測(cè)

（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，到2022年中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到6.6億人，涵蓋了游戲直播、秀場(chǎng)直播、生活類(lèi)直播、電商直播等，說(shuō)明觀看直播逐漸成為人們的上網(wǎng)習(xí)慣之一。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，龐大的直播用戶(hù)體量是直播電商行業(yè)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的前提之一。